¿Tormenta o llovizna mediática para la 4T?

El impacto de Adán Augusto, Hugo Aguilar y el alcalde de Tequila

Febrero ha estado lleno de noticias que activaron fuertes cuestionamientos de los medios hacia la 4T.

Pero ¿qué impacto real sobre la audiencia tuvieron los casos de Adán Augusto, el Ministro Hugo Aguilar y el Alcalde de Tequila?

La renuncia de Adán Augusto como coordinador de los senadores de Morena generó 1248 publicaciones.

Esto refleja un alto interés de los medios que, sin embargo, activó un nivel moderado de interacciones con las notas: en promedio 56 interacciones en Facebook por nota.

El tema de los empleados que se inclinan para limpiar los zapatos a Hugo Aguilar generó 228 notas en medios.

Estas publicaciones activaron en promedio 129 interacciones en Facebook (Me Enoja, Me Divierte, etc.) por nota, más del doble que la interacción generada por el tema de Adán Augusto.

Esto refleja que el impacto emocional de la nota del Ministro Aguilar fue mucho mayor que el generado por la renuncia de Adán Augusto.

Finalmente, el arresto del Alcalde de Tequila Jalisco, por sus vínculos con el crimen organizado, generó 280 publicaciones en medios.

Estas notas activaron, en promedio, 49 interacciones por publicación, lo cual muestra que el impacto emocional también fue menor que en el caso del Ministro Aguilar.

Es cierto que el alcance y la interacción en redes no crearon una avalancha desbordante de reacciones negativas, pero ¿son buenas noticias para MORENA y el gobierno?

Parece que no.

Es probable que la reacción moderada del público se deba a una saturación de indignación.

Esto quiere decir que el cerebro humano tiene límites para procesar indignación.

Cuando en un periodo corto surgen varios casos cuestionables, la audiencia no logra darles a todos un alto nivel de ira o indignación, por lo que queda abrumada y limita su interacción.

Una segunda posibilidad es la falta de controversia bidireccional.

Para entender esta métrica es importante decir que la viralidad no se alimenta de la unanimidad, sino de la confrontación.

Si el acto es mayoritariamente visto como cuestionable y no hay un bando fuerte defendiendo con pasión, la pelea en comentarios (que es justamente lo que activa las interacciones) no ocurre.

Curiosamente, la falta de una tormenta de críticas en redes sociales podría en realidad ser una señal que merezca más atención de la 4T.